今天给大家分享的是SEM竞价的最后一部分内容的设置，关键词出价和创意的编写。这两部分内容也是SEM的重点部分，也是能否带来用户点击的关键，下面就来分别对这些内容做一个详细的说明。
首先来说说关键词的出价和点击价格，需要说明的一个概念性的知识是：“关键词的出价不等于关键词的点击价格，自己账户的每次的点击价格=“下一名出价”乘以“下一名关键词质量度”除以“当前关键词质量度”加上“0.01元”。关键词排名的高低是由综合排名指数来确定的，也就是综合排名指数等于“关键词出价”乘以“关键词质量度”。那么什么是关键词质量度呢？关键词的质量度是由百度官方给出的一个评价标准，是根据用户的搜索量来判断的。
那么怎么确定关键词的出价呢？可以根据账号预算来定和关键词的商业价值来定，下面就围绕这两点来做一个详细的解释。根据账号的预算来定：就拿“家用榨油机的产品来做一个举例说明”，当我们每天的预算在5000-10000元的时候，我们可以根据所选择的关键词的出价高低程度来分析选择和我们产品相关的热门词作为首选关键词出价控制在最高价以内；当我们每天的预算在500-1000元的时候，我们就没有必要去考虑把关键词的排名在前几位，但是我们所选择的关键词必须精准，这样才能带来精准的购买用户。更加关键词的商业价值来决定出价：对于行业的关键词商业价值，我们可以根据自己自身的预算来设置精准的关键词出价，“榨油机”这个行业词就是这个行业的热门关键词，如果预算多的情况可以给予更高的出价；对于商业价值较低的关键词我们可以给予较低的出价，比如“家用榨油机代理”可以给予较低的出价。（可以结合行业词的热门程度及百度竞价后台“推广实况”工具查询词的商业价值）
一个网站如果想吸引人的点击，竞价的“创意”描述必须要足够吸引人的点击欲望。百度竞价推广分“左边推广”和“右边推广链接”两种位置展示，展示的位置是由关键词的质量度和出价决定的。如果“销售家用榨油机”，我们在账户预算允许的情况下，不只是出价高，而且自己所设置的关键词点击量高，用户进入我们的网站体验好，能够帮助到用户。只有做好关键词的质量度和出价高才能获得较高的展示。还有一种就是百度推出的一种“蹊径创意”，要想获得这样的展示必须出价高，关键词质量度高才能获得排名第一的展示效果。适合预算多的企业，预算少的企业就不要考虑了。“蹊径创意”带来的用户体验更好，转化率更高。“蹊径创意”的设置这里就不做详细说明了，可以在推广账户的“附加创意”中加入。
最后就是百度竞价的“飘红设置”，飘红的目的是让用户一下子就能看到自己所需要的关键词，有助于吸引网民的关注，提高点击率。加入飘红字体就是在创意的文字中加入通配符，可以根据自己的产品在标题和描述中加入3-5个通配符，前提是要保证质量度，不要堆砌关键词。我们在设置一个推广单元必须设置显示URL和访问URL，显示URL就是用户在搜索结果页看到的网址，访问页面也就是用户通过访问搜索页跳转至和推广描述中相关的内容页面，这样设置的目的是符合用户的体验，能只能找到用户急需的。这样百度才能给予更高的创意和关键词的质量度，为以后预算多的时候可以出价更高的时候可以获取较高的点击量，进而获取成交量。
一个推广链接怎么才能获得用户的点击进而带来用户获得成交量呢？可以结合自身产品围绕以下这些来编写创意：1.突出自身产品的优势与卖点，家用榨油机的产品我们可以拿小巧操作简单作为卖点；2.创意中融入价格信息和活动促销信息，这样可以获取用户的点击欲望，也正是用户所关心的，抓住了用户贪小便宜的习惯；3.我们的产品能为用户带来什么好处，产品有无副作用，家用榨油机可以拿出油率高，能为家庭省去生活费；4.产品实力允许的情况下可以加入数据说明吸引用户购买。还有要说明的就是在一个推广单元中可以添加多条创意，可以根据关键词的分类设置多条的创意描述，可以选择的展现模式有两种：优选模式和轮替模式。可以结合产品规模根据投放的数据作出分析调整到合理的展示方式。
最后还是得给大家说说质量度，上面的内容中也有提到过。这里要说明的是，推广链接的关键词设置的展示量高，用户进入我们页面停留的时间长，最终获取良好的订单成交量都有关系。那么提高质量度就必须通过长期的竞价后台数据分析来对竞价关键词做出调整，总结分析。带给用户有用的东西，这样才能让百度给予我们较高的质量度。
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